焦点：新冠病毒疫情下的全球奢侈品行业
2020年3月26日，贝恩发布最新研究报告，研究COVID-19疫情对全球奢侈品行业的影响。 让我们来看看！
疫情期间的奢侈品行业
与其他零售行业相比，奢侈品行业受到新型冠状病毒疫情（Covid-19）的影响更为深刻：疫情首先在中国爆发，中国消费者始终是奢侈品行业最大的增长引擎全球奢侈品市场，2019年贡献了2017年全球奢侈品市场增长的90%。
随后疫情蔓延至众多奢侈品牌及其供应商所在地的意大利。 现在欧洲和美洲都受到疫情影响，全世界都处于大流行状态。
⚑ 亚洲
贝恩报告指出，继1月份异常积极的开局之后，2020年第一季度全球市场的表现与新型冠状病毒的传播密切相关：亚洲销售额大幅下滑，中国处于负增长前列趋势。
中国几乎每个奢侈品牌都不得不暂时关闭门店或减少工作时间，导致同比下滑两位数。 值得一提的是，随着复工复产、门店重新开业，中国市场的复苏速度快于预期。
COVID-19疫情对日本和韩国等其他亚洲国家的奢侈品消费产生了双重影响。 一方面阻碍了热衷消费的中国游客的到访，另一方面也损害了当地消费者的信心。
⚑ 欧洲
同样的双重影响也蔓延到了欧洲，尤其是意大利。 2020年初欧洲市场表现良好，但由于当地消费者消费意愿丧失，旅游消费受阻，市场走势迅速转为负面。
⚑ 美洲
美洲的奢侈品市场也逐渐感受到了COVID-19疫情的影响：大多数奢侈品牌已经开始关闭美国门店。 今年前两个半月，中国游客消费下降似乎并未对市场造成巨大影响。 在第一季度的大部分时间里看到的积极趋势现在面临着巨大的压力。
奢侈品牌应对策略
随着全球主要奢侈品市场受到冲击，品牌商也在采取一系列措施，包括关闭门店和员工，以保护员工和顾客的利益，并在可能的情况下协助前线公共卫生应对危机。
例如，法国奢侈品集团LVMH正准备利用旗下香水和化妆品工厂生产洗手液，以应对疫情； 意大利奢侈品公司阿玛尼集团向医疗机构捐赠200万欧元，并将意大利当地所有工厂改造为生产防护服。 为抗击疫情一线的医护人员提供更好的帮助和保护。
报告还指出，通过新的管理框架，采取行动最大化短期财务能力、运营和品牌价值，并可预见地转变品牌价值主张和商业模式，品牌可以减轻疫情的威胁并加速复苏，从危机中寻找见解。 创造新机遇，变得更强大、更具创新性、更有韧性。
奢侈品行业前景预测
基于疫情的潜在结果、疫情持续时间和强度等因素，以及全球主要市场的GDP预期、消费者信心等宏观经济指标，贝恩对2020年全球奢侈品市场的展望（相对于2019）的表现给出了三个前景：
第一级预测假设下半年市场需求将逐步回暖，从而将2020年整体市场萎缩限制在15%至18%。
第二级预测市场将下降22%至25%，并将维持负增长直至第四季度。
第三部分预测，由于销售持续低迷，市场将下降 30% 至 35%。
贝恩预计，2021年新型冠状病毒疫情（Covid-19）仍将对奢侈品市场产生影响，一些国家可能会出现快速反弹，而另一些国家则会出现更多“下滑和持平”的情况。
其中，中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。 欧洲和美洲受影响的时间可能会更长，具体取决于实体经济的发展情况。
奢侈品行业消费趋势
此外，贝恩还发现了六种新兴的消费趋势：
1.中国本土消费或将强劲复苏
如果疫情在中国继续得到控制，全球奢侈品市场的复苏很可能会在中国重新启动，而持续的旅行限制将意味着许多本应在国外进行的购买将在中国本土进行。
2、品牌数字化转型加速
未来，在公共卫生安全得到保障的情况下，消费者将回归实体店，但疫情期间建立的一些数字化购物习惯仍将延续，这一趋势对于那些在疫情期间成功实施数字化营销的人尤其有利。 ，提升消费者在线体验品牌。
3.消费者环境和社会意识增强
疫情过后，消费者将持续关注可持续发展和社会问题，环保品牌将获得更多支持，开明品牌可能会重新考虑产品生命周期、供应链管理和库存处置等问题。